華東區(qū)域景點衆多(duō),十一黃金周短(duǎn)途旅遊近年來(lái)大(dà)熱。在衆多(duō)旅行(xíng)産品和(hé)衆多(duō)旅遊線路中,如何選擇适合自己的旅行(xíng)産品和(hé)旅遊線路,成了網民頭疼的問題,搜索引擎成為(wèi)重要的接入工具。
據中國互聯網絡信息中心2011年最新發布的《中國互聯網網絡發展狀況統計(jì)報告》顯示,截至2011年6月底,中國網民規模達到4.85億,互聯網普及率攀升至36.2%。搜索引擎用戶規模達到3.86億,較2010年年底增長1153 萬人(rén),半年增長率3.1%,使用率79.6%。
互聯網的參與對旅遊推廣影(yǐng)響重大(dà),尤其是互聯網給創新旅遊的傳播注入了新的力量,旅遊傳播和(hé)互聯網資源經過技(jì)術(shù)、資源等多(duō)方面的創新獲得(de)了一種全新的融合,創造出了新的産品價值。在網絡應用方面,搜索引擎用戶規模進一步增加。應用的占有(yǒu)率提高(gāo)直接導緻搜索成為(wèi)旅遊查詢首選。
上(shàng)海的網民黃先生(shēng)表示:每年十一黃金周都會(huì)帶家(jiā)人(rén)外出遊玩,現在依靠搜索引擎,隻需輸入旅遊線路和(hé)城市,就有(yǒu)衆多(duō)旅遊産品可(kě)供選擇。
各大(dà)在線旅遊公司在推廣的同時(shí),加大(dà)了區(qū)域關鍵字的投放,發力推廣。搜狗精準的時(shí)間(jiān)地域覆蓋,“多(duō)入口、高(gāo)回報率”的優勢獲得(de)了在線旅遊公司的青睐。同程網2009年開(kāi)始搜狗搜索引擎營銷,作(zuò)為(wèi)主營業務的酒店(diàn)、機票(piào)和(hé)景點門(mén)票(piào)。在投放後,公司業務量有(yǒu)了明(míng)顯的提升,分别有(yǒu)3倍和(hé)10倍的增長,遠遠超過了他們的預期。同程網搜索引擎營銷負責人(rén)表示:“十一黃金周将會(huì)有(yǒu)大(dà)批市民外出旅遊,公司會(huì)有(yǒu)更多(duō)的優惠和(hé)促銷,将加大(dà)重點區(qū)域的投放。”
同程網搜索引擎營銷負責人(rén)還(hái)表示:境外遊在網絡營銷方面更多(duō)地集中在一些(xiē)重點城市如京滬等,而國內(nèi)遊更多(duō)的是在全國性布點,根據産品的屬性去進行(xíng)調整。拿(ná)出境遊為(wèi)例,以前在全國範圍進行(xíng)了投放,結果效果不佳,但(dàn)是在積累了足夠的數(shù)據後,分析了産品的特性,進行(xíng)了地域性的選擇性投放,在同等預算(suàn)的情況下更加大(dà)了重點地域的投入,結果效果出乎意料得(de)好,這與搜狗本身的優質是分不開(kāi)的。
在衆多(duō)搜索引擎中,搜狗真正地實現了搜索的多(duō)入口優勢。在搜狐官網、搜狗搜索框、輸入法和(hé)浏覽器(qì)上(shàng),都可(kě)以直接進入搜狗搜索頁面。而在搜狐各新聞頁面、搜狐搜狗郵箱、社區(qū)和(hé)聯盟網站(zhàn),企業的信息都會(huì)被重複推送展示。
驢媽媽旅遊網營銷主管表示:由于旅遊産品的特殊性,客源地相對分散。使用搜狗後,可(kě)以更精準地定位到旅遊線路的出發地。這樣可(kě)以鎖定重點區(qū)域進行(xíng)搜索引擎營銷,用同樣的錢(qián)辦更多(duō)的事,達到事半功倍的效果,為(wèi)網站(zhàn)帶來(lái)了2萬~3萬有(yǒu)效的付費注冊會(huì)員。根據7月數(shù)據顯示,搜狗的投資回報率高(gāo)于其他所有(yǒu)搜索引擎,點擊量超過20萬次。
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