曾經風靡一時(shí)的手機遊戲《旅行(xíng)青蛙》登陸中國了。阿裏遊戲于4月2日拿(ná)下《旅行(xíng)青蛙》在中國大(dà)陸區(qū)的獨家(jiā)代理(lǐ)權,5月3日,該遊戲正式在淘寶開(kāi)始限量內(nèi)測。5月19日,官方周邊商品正式開(kāi)售。
從收入來(lái)看,目前《旅行(xíng)青蛙》的主要收費來(lái)源包括下載量和(hé)廣告,其中廣告占大(dà)部分。對此,阿裏遊戲相關負責人(rén)在接受記者采訪時(shí)表示,初期并沒有(yǒu)考慮商業化的問題。
那(nà)麽,不差錢(qián)的阿裏,在找到遊戲的正确打開(kāi)姿勢後,要正式下場(chǎng)與騰訊PK了嗎?
資料顯示,Hit-Point成立于2007年,公司以手遊為(wèi)主營業務,規模很(hěn)小(xiǎo),整個(gè)團隊隻有(yǒu)25人(rén)左右,而《旅行(xíng)青蛙》的研發團隊目前一共有(yǒu)7個(gè)人(rén),其中核心成員隻有(yǒu)4個(gè)人(rén)。
《旅行(xíng)青蛙》是Hit-Point在2017年底上(shàng)線的一款放置類遊戲,在沒有(yǒu)中文版的背景下,在iOS端中國區(qū)下載總量已經超過3000萬。在外界看來(lái),《旅行(xíng)青蛙》熱度已經開(kāi)始下滑,此時(shí)阿裏再次推出這個(gè)“過氣網紅”,是不是一個(gè)好時(shí)機呢?
雖然目前《旅行(xíng)青蛙》下載數(shù)量在逐漸減低(dī),但(dàn)是現在從全世界各個(gè)國家(jiā)規模來(lái)看,中國區(qū)的下載數(shù)量還(hái)是位居全世界第一位。Hit-Point的項目經理(lǐ)高(gāo)崎豊在接受記者采訪時(shí)表示,“我們面向中國市場(chǎng)開(kāi)發的遊戲也是有(yǒu)兩個(gè)路線,一方面,目前《旅行(xíng)青蛙》隻是在iOS平台上(shàng)進行(xíng)發布,今後我們也想再進一步擴大(dà)到安卓平台;另一方面,頁遊版本也于日前開(kāi)始公測。”
此外,手遊內(nèi)容也做(zuò)出相應調整,增加了中國旅遊元素。他進一步表示,“這部分制(zhì)作(zuò)交給阿裏,我們的團隊進行(xíng)監制(zhì),确保風格一緻。”
與騰訊投資京東、拼多(duō)多(duō)相對應,阿裏大(dà)步邁向遊戲,無疑也踩在了騰訊的痛點上(shàng)。遊戲是騰訊主營業務中最大(dà)的收入來(lái)源之一,根據騰訊2017年年報,過去一年騰訊實現營收2377.6億元,其中遊戲收入978.83億元。
業界普遍認為(wèi),騰訊遊戲的成功很(hěn)大(dà)原因歸功于流量,“騰訊社交平台做(zuò)得(de)好,QQ、微信等都能導流,所以很(hěn)多(duō)大(dà)廠在選擇發行(xíng)平台時(shí),更願意選擇騰訊而不是網易,就因為(wèi)騰訊自帶巨額‘量’,而網易自己還(hái)得(de)‘買量’。”一位不願具名的業內(nèi)在接受《證券日報》記者采訪時(shí)表示。
而阿裏遊戲最新的打法優勢亦是在此。根據阿裏最新财報數(shù)據,今年3月份,阿裏中國零售平台的移動月活躍用戶數(shù)達到了6.17億。從《旅行(xíng)青蛙》嵌入淘寶的操作(zuò)就可(kě)以看出,阿裏試圖通(tōng)過電(diàn)商,為(wèi)阿裏大(dà)文娛闆塊導流。
在淘寶中植入小(xiǎo)遊戲,一方面可(kě)以降低(dī)遊戲門(mén)檻,為(wèi)其提供大(dà)量的用戶支撐;另一方面,也有(yǒu)助于提升用戶對淘寶的黏性和(hé)打開(kāi)率。這與騰訊當下熱門(mén)的微信小(xiǎo)遊戲,是同一款套路。
據了解,未來(lái),阿裏魚将圍繞商品化授權、營銷授權、空(kōng)間(jiān)授權啓動全渠道(dào)合作(zuò),與旅行(xíng)青蛙版權方一起,推進國際化合作(zuò),開(kāi)發衍生(shēng)品,這從另一個(gè)角度來(lái)說,也反哺阿裏電(diàn)商體(tǐ)系。
實際上(shàng),從2017年開(kāi)始,阿裏遊戲逐漸完善遊戲類型上(shàng)的布局,除了MMORPG、SLG等重度遊戲之外,也布局了獨立遊戲領域。但(dàn)是,鮮有(yǒu)爆款,以至于業內(nèi)對阿裏評價為(wèi)“沒有(yǒu)遊戲基因”。
而這一次《旅行(xíng)青蛙》的操作(zuò),也讓不少(shǎo)業內(nèi)人(rén)士感到驚喜。一位不願具名的券商分析師(shī)認為(wèi),阿裏終于找對了方向,借助自身優勢進攻,才能有(yǒu)出其不意的效果,“雖然目前《旅行(xíng)青蛙》的人(rén)氣不如頂峰,但(dàn)是仍然有(yǒu)理(lǐ)由相信,這是阿裏遊戲一次新的形式探索,這一方面未來(lái)有(yǒu)很(hěn)大(dà)的空(kōng)間(jiān)可(kě)以拓展,甚至有(yǒu)可(kě)能通(tōng)過爆款遊戲,帶動阿裏心心念念的社交功能。” |