一、相對更低(dī)的成本

對于商家(jiā)和(hé)大(dà)衆創業者來(lái)說，小(xiǎo)程序可(kě)以大(dà)大(dà)降低(dī)成本。

對于大(dà)衆創業者而言，在企業啓動初期，沒有(yǒu)足夠的經費和(hé)市場(chǎng)效益的前提下。盲目的去開(kāi)發APP是不得(de)當的行(xíng)為(wèi)。這個(gè)時(shí)候，小(xiǎo)而輕便，功能豐富的小(xiǎo)程序是你(nǐ)最好的選擇。不僅開(kāi)發費用比APP較低(dī)，而且依附微信生(shēng)态，能夠實現病毒性複制(zhì)傳播。

而對于一般商家(jiā)而言。在電(diàn)商平台上(shàng)開(kāi)設電(diàn)商店(diàn)鋪，除了每年要交給平台固定的套餐費用之外，還(hái)需要被平台從流水(shuǐ)裏抽出幾個(gè)點，一年下來(lái)被平台抽去的利潤驚人(rén)。O2O平台已經變成紅海，甚至滿溢。而很(hěn)多(duō)線上(shàng)平台則是通(tōng)過流量綁架商戶，每年吃(chī)掉商家(jiā)大(dà)量的利潤。

但(dàn)是小(xiǎo)程序卻可(kě)以有(yǒu)效地和(hé)公衆号進行(xíng)打通(tōng)，通(tōng)過企業的合理(lǐ)營運。避開(kāi)現有(yǒu)電(diàn)商平台的各種巨額費用。通(tōng)過小(xiǎo)程序商城，直接在微商上(shàng)，直接連接用戶，與用戶相互交流，獲取流量并獲得(de)轉化。而小(xiǎo)程序其本身在微信體(tǐ)系內(nèi)也擁有(yǒu)多(duō)達四十個(gè)流量入口，可(kě)以與微信的整個(gè)生(shēng)态完美地結合。讓企業的品牌走的更遠，不受拘束。

二、更流暢的使用體(tǐ)驗

由于調用手機的內(nèi)核處理(lǐ)器(qì)運行(xíng)，所以無論是APP、H5和(hé)SAAS都經常會(huì)出現延時(shí)、視(shì)覺變形等問題，而且在不同的手機系統裏面，不同的APP和(hé)H5都會(huì)出新系統不兼容，功能展示不完全的問題。

而在原生(shēng)APP小(xiǎo)程序裏都不會(huì)出現。因為(wèi)小(xiǎo)程序是存在于微信內(nèi)部的應用。不會(huì)與手機系統發送沖突。另外，小(xiǎo)程序在其開(kāi)發階段，有(yǒu)相對統一的開(kāi)發框架。大(dà)量的減少(shǎo)了開(kāi)發時(shí)造成的BUG。從而使得(de)小(xiǎo)程序能夠更好的在微信內(nèi)容給用戶更良好的用戶體(tǐ)驗。

三、更多(duō)的曝光機會(huì)

近期，微信客戶端更新至 6.5.15 及以上(shàng)版本，或Android 微信客戶端更新至6.5.13 及以上(shàng)版本，增加了在微信搜索框下方，就能找到小(xiǎo)程序的快捷入口。

而通(tōng)過對以往所有(yǒu)微信入口的歸納整理(lǐ)。我們不能發現，微信小(xiǎo)程序無論是在線上(shàng)的搜一搜、曆史列表、用戶分享推薦、公衆号圖文鑲嵌；還(hái)是在線下二維碼掃描、附近的小(xiǎo)程序等等，都有(yǒu)非常便捷的入口。甚至是提供了廣告環境。為(wèi)企業的小(xiǎo)程序突破了傳統的地域限制(zhì)，新增了多(duō)種不同于傳統媒體(tǐ)的傳播方式。

可(kě)想而知，這些(xiē)所有(yǒu)的資源，微信都是免費開(kāi)放的，而企業隻要合理(lǐ)的把握好，這些(xiē)入口和(hé)相關資源，就能利用小(xiǎo)程序将自己的品牌和(hé)商品得(de)到更大(dà)的曝光，廣為(wèi)人(rén)知。

四、打開(kāi)率更高(gāo)

由于微信現在已經成為(wèi)國民級聊天應用工具，人(rén)們在日常生(shēng)活中已經離不開(kāi)手機，離不開(kāi)微信。而微信更是擁有(yǒu)每月9億的月活用戶流量。從這個(gè)背書(shū)裏面就告訴我們，即使是同樣一個(gè)廣告鏈接，在公衆号圖文中插入外鏈、閱讀原文或使用小(xiǎo)程序。

這與網頁和(hé)APP，或者是其他渠道(dào)的推送，所獲得(de)的打開(kāi)率完全不同。可(kě)以說，隻要你(nǐ)的小(xiǎo)程序開(kāi)發出來(lái)，具有(yǒu)一定的市場(chǎng)針對性，有(yǒu)市場(chǎng)需求，絕對會(huì)獲得(de)用戶使用打開(kāi)。這與傳統APP的蠻力宣傳形成了巨大(dà)的對比。

五、更易留存用戶

小(xiǎo)程序的口号是即開(kāi)即用，用完即走。但(dàn)是這并不妨礙小(xiǎo)程序的用戶留存問題。因為(wèi)小(xiǎo)程序首先在使用的時(shí)候，會(huì)錄取到用戶的微信賬号信息。并且其隻要打開(kāi)使用一次，就會(huì)自動留存在小(xiǎo)程序使用列表裏面。所以，其實小(xiǎo)程序是全自動留存用戶的存在。

而用戶在使用過一次，覺得(de)具有(yǒu)價值和(hé)意義之後。還(hái)可(kě)以将小(xiǎo)程序進行(xíng)星型标記。一旦标記，小(xiǎo)程序将會(huì)被頂置在小(xiǎo)程序列表裏面。用戶每次使用都會(huì)習慣性的打開(kāi)該款小(xiǎo)程序。至此，可(kě)以說小(xiǎo)程序最大(dà)程度的進行(xíng)了留存用戶。充分體(tǐ)現了微信對于小(xiǎo)程序的扶持力度，官方默認了用戶點擊就保存小(xiǎo)程序，最大(dà)程度幫助商家(jiā)獲取更多(duō)的用戶。

六、更多(duō)的二次觸達機會(huì)

衆多(duō)的商業模式裏面，有(yǒu)一個(gè)核心就是忠實用戶，核心購買力。而如何讓更多(duō)的人(rén)，變成企業的忠實用戶，核心購買力，對自己的企業産品和(hé)服務，進行(xíng)二次激活，一直的商界探討(tǎo)的問題。

目前在微信的生(shēng)态裏的商家(jiā)，都會(huì)用一些(xiē)H5小(xiǎo)遊戲去做(zuò)活動，平均一場(chǎng)活動的流量在十幾萬上(shàng)下，甚至是上(shàng)百萬的。用H5做(zuò)活動最大(dà)的不足在于，活動做(zuò)完之後，參與的用戶和(hé)商家(jiā)之間(jiān)就沒有(yǒu)連接關系了。而如果是用小(xiǎo)程序來(lái)做(zuò)這個(gè)活動，在點擊即保存這個(gè)功能下，商家(jiā)等于瞬間(jiān)就有(yǒu)了十幾萬甚至百萬的關注量。

另外，小(xiǎo)程序支付即可(kě)選擇關注公衆号的功能，完成了從小(xiǎo)程序端往公衆号端導流量的功能，正式完成了流量閉環，公衆号+小(xiǎo)程序的玩法将更加多(duō)樣化。過去在線下消費的時(shí)候，往往是支付完成後，由商家(jiā)的工作(zuò)人(rén)員引導用戶關注公衆号。但(dàn)是通(tōng)過小(xiǎo)程序則可(kě)以自動完成這個(gè)功能。

保存小(xiǎo)程序到發現列表，同步關注公衆号，商家(jiā)可(kě)以有(yǒu)更多(duō)的機會(huì)通(tōng)過公衆号的內(nèi)容運營去引流用戶去小(xiǎo)程序消費。進行(xíng)二次激活，将普通(tōng)用戶變成自己的忠實用戶，核心購買力。

七、公衆号+小(xiǎo)程序完美結合

小(xiǎo)程序上(shàng)線之後，微信為(wèi)其豐盈了生(shēng)态環境。朋友(yǒu)圈、公衆号和(hé)小(xiǎo)程序，分别對應着社交、內(nèi)容和(hé)交易，這三者結合在一起就是新零售的一個(gè)側面——社交零售。

小(xiǎo)程序通(tōng)過支付選擇關注公衆号關後，公衆号将不僅僅是個(gè)媒體(tǐ)屬性的平台，也将承擔起內(nèi)容服務的功能。消費者因為(wèi)喜歡內(nèi)容，而去小(xiǎo)程序裏消費，或是因為(wèi)在小(xiǎo)程序裏消費了，去關注公衆号，成為(wèi)品牌的長期粉絲，又因為(wèi)喜歡而在朋友(yǒu)圈裏分享，能夠讓小(xiǎo)程序和(hé)公衆号，得(de)到更大(dà)的傳播和(hé)活躍空(kōng)間(jiān)。

在将來(lái)的微信生(shēng)态結構裏，我們可(kě)以大(dà)膽的設想：公衆号就是小(xiǎo)程序的“市場(chǎng)部”和(hé)“公關部”，而小(xiǎo)程序則是公衆号的“渠道(dào)”。每一個(gè)公衆号都可(kě)以關聯不同主體(tǐ)的13個(gè)小(xiǎo)程序這個(gè)功能背後，又将成為(wèi)一種全新的互推和(hé)廣告玩法，如果再結合不同小(xiǎo)程序之間(jiān)跳(tiào)轉的功能，玩法就更加多(duō)樣化了。

八、積累自有(yǒu)用戶成為(wèi)可(kě)能

傳統電(diàn)商平台之所以變成現在這樣，商戶到處叫苦，是因為(wèi)其無法獲得(de)流量。或者說無法獲得(de)精準的屬于自己的流量。因為(wèi)傳統電(diàn)商行(xíng)業，是靠電(diàn)商平台的名氣和(hé)活動去吸引流量。

而且用戶一般隻會(huì)記住，上(shàng)某某平台去尋找商品。而極少(shǎo)的會(huì)說，我要去找某某企業的商品特意去上(shàng)某個(gè)電(diàn)商平台去找。也就形成了，無論是什麽初衷，最終消費者可(kě)能記住的，或者認同的就隻有(yǒu)某某平台。而不是企業的品牌和(hé)産品。這也就是我們說的，最終流量都在平台上(shàng)，而不是在你(nǐ)的個(gè)人(rén)商戶裏的意思。

而讓商家(jiā)建立自己的流量中心，擺脫平台的綁架。實現去中心化，實現直接連接用戶。是所有(yǒu)商家(jiā)的夢想。而這個(gè)夢想很(hěn)可(kě)能就會(huì)是通(tōng)過小(xiǎo)程序進行(xíng)實現。

小(xiǎo)程序因為(wèi)點擊即關注，用戶将有(yǒu)更多(duō)機會(huì)返場(chǎng)。同時(shí)小(xiǎo)程序較之于SAAS的另一個(gè)優點是，它可(kě)以實現流暢的LBS服務。微信“附近的小(xiǎo)程序”功能，可(kě)以幫助商戶輻射周邊幾公裏的用戶群。自此O2O平台所有(yǒu)的功能，小(xiǎo)程序都可(kě)以實現，同時(shí)它還(hái)是由商家(jiā)完全做(zuò)主的獨立産品，并且可(kě)以完美對接微信的社交資源。

而用戶使用過你(nǐ)的商品、享受過你(nǐ)的服務。對企業的品牌獲得(de)認同之後，用戶就會(huì)長期的以你(nǐ)的品牌為(wèi)出發，去進行(xíng)各種的社交和(hé)解決生(shēng)活場(chǎng)景需求。從而使得(de)企業會(huì)慢慢的累積自己的用戶流量池，也就是最終實現去中心化，讓所有(yǒu)的流量直接連接商戶和(hé)建立屬于自己的流量中心。