1、不用安裝，即開(kāi)即用，用完就走。省流量，省安裝時(shí)間(jiān)，不占用桌面；

2、體(tǐ)驗上(shàng)雖然沒法完全媲美原生(shēng)APP，但(dàn)綜合考慮還(hái)是更優；

3、對于小(xiǎo)程序擁有(yǒu)者來(lái)說，開(kāi)發成本更低(dī)，他們可(kě)以更多(duō)财力，人(rén)力，精力放在如何運營好産品，做(zuò)好內(nèi)容本身；

4、對于用戶來(lái)說，相較于各種APP，微信小(xiǎo)程序UI和(hé)操作(zuò)流程會(huì)更統一。這也會(huì)降低(dī)用戶的使用難度；

5、對于小(xiǎo)程序擁有(yǒu)者來(lái)說，相較于原生(shēng)APP，推廣更容易更簡單，更省成本。

6、微信小(xiǎo)程序具有(yǒu)線下連接一切的使命，2014 年 11 月，馬化騰在「世界互聯網大(dà)會(huì)」上(shàng)提出騰訊要「連接一切」，要成為(wèi)互聯網連接器(qì)。

何為(wèi)連接一切？

連接人(rén)與人(rén)

連接人(rén)與服務

連接人(rén)與商業

連接人(rén)與物品

人(rén)與人(rén)之間(jiān)的連接，第一個(gè)版本的微信已經實現，目前，微信已經有(yǒu)超過 8 億的日活用戶，幾乎每個(gè)有(yǒu)手機的中國人(rén)，已經被微信連接。

人(rén)與服務的連接，也基本上(shàng)通(tōng)過服務号和(hé)微信內(nèi)置的服務連接起來(lái)。這裏所說的服務包括了內(nèi)容。我們可(kě)以在微信裏完成閱讀、購物、娛樂等。人(rén)與商業的連接，一個(gè)層面是建立在服務上(shàng)，另一個(gè)層面是建立支付手段上(shàng)，從這個(gè)角度，微信也已經連接了商業。然而，物品仍然沒被連接。一張桌子、一支筆、一台空(kōng)調、一輛(liàng)公交車(chē)、一隻狗……都沒有(yǒu)通(tōng)過微信與人(rén)産生(shēng)連接。微信以及騰訊的野心是要連接一切，小(xiǎo)程序的未來(lái)不止于此，還(hái)在發展，人(rén)與物品的連接，肯定會(huì)實現。

7、服務号無法解決高(gāo)頻使用的問題

服務号發展得(de)并不好。大(dà)多(duō)數(shù)服務号隻是在做(zuò)替代短(duǎn)信的推送服務和(hé)低(dī)頻服務。現在通(tōng)過微信服務号開(kāi)通(tōng)了微信商城的數(shù)量大(dà)概在500萬家(jiā)以上(shàng)，存在巨大(dà)的市場(chǎng)容量。

8、小(xiǎo)程序将實體(tǐ)店(diàn)的劣勢變成優勢，使實體(tǐ)店(diàn)具有(yǒu)極強的獲客優勢。

小(xiǎo)程序的出現，要解決的就不是 HTML5 的體(tǐ)驗問題，沒錯，它是提高(gāo)了網頁應用的體(tǐ)驗，但(dàn)更多(duō)地，它是要解決商業問題。五六年前，做(zuò)一個(gè)純線上(shàng)的産品，可(kě)能能養活一家(jiā)公司甚至上(shàng)市，但(dàn)如今，開(kāi)發一個(gè)純在線的産品，比如社區(qū)、比如工具、比如內(nèi)容，已經沒有(yǒu)多(duō)少(shǎo)生(shēng)存空(kōng)間(jiān)了。App 的世界已經趨于飽和(hé)，我們幾乎可(kě)以在 App Store 找到各種各樣滿足不同需求的 app，每個(gè) app 都在互相競争用戶的時(shí)間(jiān)，線上(shàng)的競争如此激烈，一個(gè)新網站(zhàn)或新 app，可(kě)能一年隻能獲得(de)一個(gè)用戶 10 秒(miǎo)的使用時(shí)間(jiān)。面對這樣的現狀，作(zuò)為(wèi)一個(gè)創業者，如何才能獲得(de)更多(duō)的用戶時(shí)間(jiān)？在線下，用戶的時(shí)間(jiān)是可(kě)以被某個(gè)線下場(chǎng)景獨占的，比如等公交時(shí)，被公交站(zhàn)獨占，吃(chī)飯時(shí)，被餐館獨占，那(nà)麽，如果在這些(xiē)用戶時(shí)間(jiān)被獨占的場(chǎng)景，提供最适合這個(gè)場(chǎng)景的服務，是否更容易讓用戶從微信、從手遊中離開(kāi)，去使用這個(gè)服務？也就是說，與線下的場(chǎng)景分享它所占有(yǒu)的用戶時(shí)間(jiān)是有(yǒu)可(kě)能的。實際上(shàng)，線上(shàng)推廣的成本已經奇高(gāo)無比，而且往往很(hěn)多(duō)推廣帶來(lái)的都隻是一次性的用戶，不少(shǎo)創業者已經在思考如何通(tōng)過線下場(chǎng)景化的方式更低(dī)成本地獲客。小(xiǎo)程序主推線下場(chǎng)景，除了帶着騰訊「連接一切」的目的，其實也迎合了挖掘線下流量的趨勢。

9、小(xiǎo)程序對用戶的服務路徑最短(duǎn)

用戶的時(shí)間(jiān)很(hěn)寶貴，要讓用戶第一次使用就喜歡我們的産品，顯然要讓用戶在最短(duǎn)時(shí)間(jiān)裏感受産品的核心，判斷是不是他想要的，而不是：打開(kāi) app，默認看幾秒(miǎo)鍾廣告

第一次使用需要花(huā)時(shí)間(jiān)注冊

功能層層堆疊，難以查找幫用戶節省時(shí)間(jiān)的産品是好産品，那(nà)麽，服務号就不是一個(gè)好産品。我明(míng)明(míng)隻是想買一張汽車(chē)票(piào)，我需要掃碼關注一個(gè)買票(piào)的服務号，關注後我需要花(huā)時(shí)間(jiān)尋找買票(piào)的菜單，然後可(kě)能還(hái)需要注冊才能完成支付。為(wèi)什麽不能掃碼後直接購買？為(wèi)什麽要先關注？為(wèi)什麽不能在武漢掃碼就默認選擇武漢出發的票(piào)，在北京南站(zhàn)掃碼就默認選擇北京南站(zhàn)？小(xiǎo)程序沒有(yǒu)關注功能，它所期待的，是用戶掃碼後立即獲得(de)服務，就像張小(xiǎo)龍在演講時(shí)舉的例子，掃碼後立即購票(piào)，不用關注，也不用花(huā)時(shí)間(jiān)尋找購買按鈕，甚至，掃碼後自動用微信帳号登錄，連注冊的時(shí)間(jiān)也節省下來(lái)。

10、與其說是分析微信想要什麽，小(xiǎo)程序的優勢，不如說通(tōng)過微信小(xiǎo)程序看未來(lái)的趨勢，因為(wèi)小(xiǎo)程序想要的，其實也是各類公司想要的。

小(xiǎo)程序的本質是提供一種服務觸手可(kě)及的能力，并建議開(kāi)發者嘗試連接線下場(chǎng)景，一方面為(wèi)開(kāi)發者帶來(lái)新的流量，另一方面，幫助微信構建更大(dà)的帝國。