近日，中國科普研究所首次發布《中國科普互聯網數(shù)據報告2017》，旨在回應以公民科學素質建構為(wèi)目标的科學普及在數(shù)據時(shí)代面對的挑戰。研究者認為(wèi)，對公衆科學相關數(shù)據的洞察和(hé)理(lǐ)解，有(yǒu)助于科普事業成功吸引在互聯網社會(huì)中不斷重構的受衆，繼續扮演好溝通(tōng)科技(jì)與社會(huì)的關鍵角色，為(wèi)化解新時(shí)代的社會(huì)主要矛盾貢獻積極價值。

　　超70%網絡科普受衆是18-40歲的青年

　　當前中國網民的數(shù)量已經超過7.5億，公衆與科學互動的方式有(yǒu)了很(hěn)大(dà)變化；科普的有(yǒu)效受衆很(hěn)多(duō)都在網上(shàng)。報告顯示，當前的網絡科普受衆具有(yǒu)移動化、年輕化和(hé)不斷細分的特點，網民主要通(tōng)過移動終端獲取科普信息，18-40歲的青年人(rén)群是科普的主要受衆，占比超過70%；網絡中的男性科普受衆多(duō)于女性，特别是在話(huà)題的引導性上(shàng)超過女性；但(dàn)是也要注意到，一些(xiē)所謂的少(shǎo)數(shù)群體(tǐ)，比如女性或中老年人(rén)，他們在特定話(huà)題上(shàng)非常活躍，超過了其他群體(tǐ)。互聯網這些(xiē)結構性特點給科普工作(zuò)帶來(lái)了挑戰，要求跳(tiào)脫開(kāi)傳統的科普人(rén)群和(hé)渠道(dào)分類，面向互聯網社會(huì)建立更高(gāo)效的傳播模式來(lái)吸引更多(duō)的人(rén)參與科普。

　　周六、日的科普信息發布量比工作(zuò)日偏低(dī)

　　跟蹤研究發現，新聞網站(zhàn)、論壇和(hé)微博平台是三個(gè)最主要的科技(jì)信息發布和(hé)傳播陣地，博客和(hé)微博上(shàng)的網民討(tǎo)論也是科技(jì)傳播的重要助力，紙媒和(hé)資訊APP在科普方面的影(yǐng)響力相對較低(dī)。在媒體(tǐ)傳播的話(huà)題性上(shàng)，健康醫(yī)療、生(shēng)态環境、應急避險類的新聞報道(dào)最為(wèi)熱門(mén)。從發布周期來(lái)看，每周六、日的科普信息發布量比工作(zuò)日偏低(dī)，每天的9點和(hé)16點是科普信息發布最集中的時(shí)段。掌握了這些(xiē)基本規律，才能在互聯網環境中找到适合的傳播策略。全國科普日的相關數(shù)據顯示，活動初期（首周末）的媒體(tǐ)曝光率不足，相關報道(dào)從次周開(kāi)始才顯著增加，據此建議媒體(tǐ)，特别是大(dà)衆媒體(tǐ)，能在第一時(shí)間(jiān)加大(dà)報道(dào)力度，促使更多(duō)的人(rén)來(lái)體(tǐ)驗全國科普日的氛圍和(hé)參加豐富的科普活動。

　　引導科技(jì)議題 解析科學系統

　　報告顯示，健康和(hé)醫(yī)療始終是公衆科普需求的焦點，目前科普供給側在質和(hé)量兩方面還(hái)不能滿足需要；随着我國航空(kōng)航天事業的發展，公衆對深空(kōng)探索和(hé)天文宇宙學領域的興趣迅速上(shàng)漲，還(hái)需要更多(duō)的科學家(jiā)個(gè)人(rén)和(hé)團隊參與對話(huà)；量子、暗物質、人(rén)工智能等領域的新進展及新概念沖擊了原有(yǒu)的知識和(hé)觀念體(tǐ)系，基礎及前沿科學應該是科普今後的重點發展方向；公衆對氣候與環境安全方面的顧慮在增加，需要更好地理(lǐ)解安全背後的科學來(lái)處理(lǐ)生(shēng)活中的問題及其風險。分析表明(míng)，通(tōng)過科技(jì)傳播來(lái)來(lái)滿足公衆對于其安全、興趣和(hé)想象的自我實現，是科普在議題引導中必達的使命。

　　科技(jì)傳播的另外一大(dà)目标是幫助社會(huì)了解科學系統的運行(xíng)，知曉其重要進展和(hé)問題。在近年來(lái)的重要科學事件中，前者以中國藥學家(jiā)屠呦呦獲得(de)諾貝爾生(shēng)理(lǐ)學或醫(yī)學獎為(wèi)代表，後者以媒體(tǐ)多(duō)次披露的國內(nèi)外學術(shù)不端案例為(wèi)代表。分析表明(míng)，公衆感興趣的方面主要集中在進展和(hé)問題背後的價值和(hé)理(lǐ)據。對于科學系統出現的問題，公衆首先關注的是真相，其次是科學界對事件的評價。數(shù)據觀察的啓示在于，對科學系統的解析是科技(jì)與社會(huì)交流的重要管道(dào)，這種科普管道(dào)不僅保持了社會(huì)對科學的關注和(hé)興趣，有(yǒu)助于公衆對同行(xíng)評議等科學精神內(nèi)核的理(lǐ)解，并且敦促更多(duō)的科學家(jiā)透過媒體(tǐ)或直接與公衆對話(huà)。

　　發揮科普社會(huì)功能 制(zhì)流反謠

　　科學流言、謠言一直與科學如影(yǐng)随形，有(yǒu)效的科普需要持續對抗各種流言謠言。報告數(shù)據顯示，科學類謠言占比達到47%。其中，發現外星人(rén)、蟲洞等太空(kōng)類謠言數(shù)量最多(duō)、傳播最廣，占比達54.1%。對于許多(duō)似是而非的食品安全和(hé)健康養生(shēng)類謠言，判斷謬誤與否需要一定的專業性，盡管這類謠言的傳播量很(hěn)大(dà)，但(dàn)僅有(yǒu)1.1%被辟謠。

　　研究者建議，首先要加強權威科普平台、團隊和(hé)個(gè)人(rén)的培育，呼籲更多(duō)的明(míng)星科學家(jiā)參與一手信息的發布和(hé)評議，其次要扶持科學流言和(hé)謠言監測平台，把握其發展脈絡有(yǒu)效幹預和(hé)疏導，通(tōng)過追根溯源、以實擊虛的手段開(kāi)展傳播競争。