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合肥拓野網絡公司新聞資訊
中國能有(yǒu)自己的博客營銷準則嗎?
來(lái)源:合肥拓野網絡公司 | 發布日期:2018-06-07 次 | 人(rén)氣:1899

這個(gè)題目,來(lái)自昨天的戴爾直通(tōng)車(chē),Jacqui在參加了美國的Blog Council之後,寫下了這篇文章。我很(hěn)有(yǒu)興趣的看完整個(gè)文章,裏面提到的很(hěn)多(duō)問題确實是現在在博客營銷中存在的,而且将會(huì)持續存在。


   Jacqui在文章裏面提到:


   身份的披露


   私人(rén)/非正式博客外聯


   博客關系


   補償和(hé)激勵機制(zhì)


   代理(lǐ)機構的身份披露


   創意活動


   我不知道(dào)這個(gè)是否應該作(zuò)為(wèi)整個(gè)博客營銷的準則?但(dàn)是就我而看來(lái),目前國內(nèi)的博客營銷還(hái)處于一個(gè)很(hěn)初級的階段。在這個(gè)階段,無論是做(zuò)博客營銷的還(hái)是用博客營銷的,都無法對于營銷本身制(zhì)定一個(gè)規則。這個(gè)規則,從操作(zuò)手法到最後的效果評估都缺乏。


   有(yǒu)趣的是,因為(wèi)公司的原因,我們在經曆了很(hěn)多(duō)的博客營銷案例,其中從最初的單純提供博客到現在包含策劃在裏面,但(dàn)是整體(tǐ)做(zuò)下來(lái)的感覺還(hái)是很(hěn)累。原因就以下幾點:


   1、對于博客營銷的理(lǐ)解


   去年在上(shàng)海參與新媒體(tǐ)營銷論壇時(shí)候,我就曾經提到,博客營銷和(hé)其他營銷最大(dà)的不同是,博客是面對一個(gè)個(gè)的消費者,我們應該盡量調用他們所能調用的媒體(tǐ)資源來(lái)完成營銷事件。但(dàn)是遺憾的是,目前企業對于博客,依然僅僅是對于其媒體(tǐ)價值的理(lǐ)解,而無法領會(huì)背後人(rén)這個(gè)實體(tǐ)的存在。這樣造成的是企業在選擇博客營銷的時(shí)候,往往還(hái)是會(huì)依照媒體(tǐ)的策略來(lái)考量點擊、PV這些(xiē)數(shù)字,而對于人(rén)的傳遞價值卻往往被忽略。


   在這個(gè)方面,大(dà)品牌會(huì)好很(hěn)多(duō)。例如Dell自己,就是擅長用各種新媒體(tǐ)和(hé)人(rén)的組合來(lái)進行(xíng)影(yǐng)響,雖然Keso到現在還(hái)未能采訪dell本人(rén),但(dàn)是dell今天已經成為(wèi)在新媒體(tǐ)營銷中走的非常前的企業了。


   2、對博客營銷的控制(zhì)


   我一直強調,博客營銷是人(rén)的營銷。但(dàn)是今天企業對博客的最大(dà)的問題在于過于想控制(zhì)博客,甚至包括文字的內(nèi)容都想控制(zhì)。但(dàn)是如果這樣過于控制(zhì)的話(huà),那(nà)麽就失去了博客本身的價值,那(nà)麽那(nà)些(xiē)文字的存在還(hái)有(yǒu)什麽意義呢?


   前幾天和(hé)ayawawa對博客營銷在5G有(yǒu)一些(xiē)溝通(tōng),wawa說很(hěn)多(duō)企業在找她進行(xíng)博客營銷,但(dàn)是絕大(dà)多(duō)數(shù)被她拒絕,而接受的那(nà)些(xiē)文字寫出來(lái)絕非軟文。我認同博客這樣的觀點,企業在尋找适合的博客時(shí)候,往往沒有(yǒu)考慮博客本身和(hé)企業氣質的搭配問題,而在運作(zuò)的過程中又企圖太想控制(zhì)博客,最後隻能造成反效果。


   3、對博客營銷的評估價值


   當然,最大(dà)的問題還(hái)是缺乏對博客營銷的評估價值。因為(wèi)本身博客營銷可(kě)以跨越廣告和(hé)公關的兩個(gè)範疇,然後互動、精準、SEO什麽又都靠上(shàng)一點,這樣往往企業在前期基礎博客營銷公司的推介時(shí),總會(huì)覺得(de)雲山(shān)霧罩,而實際最後做(zuò)出來(lái)的效果卻往往不會(huì)那(nà)麽讓人(rén)心動。所以很(hěn)多(duō)企業就開(kāi)始猶豫,甚至用其他網絡營銷的标準來(lái)衡量博客營銷。


    


   無論怎樣,博客營銷還(hái)是會(huì)在這樣的環境中發展起來(lái)。Jacqui所提到的一些(xiē)标準,當然Feedsky本身在做(zuò)博客營銷中一直都會(huì)依從,不過針對中國的國情,我們也會(huì)偶爾改變其中某些(xiē)标準^_^,畢竟我們前期需要在适應客戶的過程中慢慢培養市場(chǎng)。


   Jaqcui在文章的最後總結了一些(xiē)原則性的東西,我不知道(dào)是否能代表dell在博客營銷中遵循的一些(xiē)原則,而這些(xiē)原則,是否能被企業國內(nèi)企業所遵循嗎?


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