這個(gè)題目，來(lái)自昨天的戴爾直通(tōng)車(chē)，Jacqui在參加了美國的Blog Council之後，寫下了這篇文章。我很(hěn)有(yǒu)興趣的看完整個(gè)文章，裏面提到的很(hěn)多(duō)問題确實是現在在博客營銷中存在的，而且将會(huì)持續存在。

   Jacqui在文章裏面提到：

   身份的披露

   私人(rén)/非正式博客外聯

   博客關系

   補償和(hé)激勵機制(zhì)

   代理(lǐ)機構的身份披露

   創意活動

   我不知道(dào)這個(gè)是否應該作(zuò)為(wèi)整個(gè)博客營銷的準則？但(dàn)是就我而看來(lái)，目前國內(nèi)的博客營銷還(hái)處于一個(gè)很(hěn)初級的階段。在這個(gè)階段，無論是做(zuò)博客營銷的還(hái)是用博客營銷的，都無法對于營銷本身制(zhì)定一個(gè)規則。這個(gè)規則，從操作(zuò)手法到最後的效果評估都缺乏。

   有(yǒu)趣的是，因為(wèi)公司的原因，我們在經曆了很(hěn)多(duō)的博客營銷案例，其中從最初的單純提供博客到現在包含策劃在裏面，但(dàn)是整體(tǐ)做(zuò)下來(lái)的感覺還(hái)是很(hěn)累。原因就以下幾點：

   1、對于博客營銷的理(lǐ)解

   去年在上(shàng)海參與新媒體(tǐ)營銷論壇時(shí)候，我就曾經提到，博客營銷和(hé)其他營銷最大(dà)的不同是，博客是面對一個(gè)個(gè)的消費者，我們應該盡量調用他們所能調用的媒體(tǐ)資源來(lái)完成營銷事件。但(dàn)是遺憾的是，目前企業對于博客，依然僅僅是對于其媒體(tǐ)價值的理(lǐ)解，而無法領會(huì)背後人(rén)這個(gè)實體(tǐ)的存在。這樣造成的是企業在選擇博客營銷的時(shí)候，往往還(hái)是會(huì)依照媒體(tǐ)的策略來(lái)考量點擊、PV這些(xiē)數(shù)字，而對于人(rén)的傳遞價值卻往往被忽略。

   在這個(gè)方面，大(dà)品牌會(huì)好很(hěn)多(duō)。例如Dell自己，就是擅長用各種新媒體(tǐ)和(hé)人(rén)的組合來(lái)進行(xíng)影(yǐng)響，雖然Keso到現在還(hái)未能采訪dell本人(rén)，但(dàn)是dell今天已經成為(wèi)在新媒體(tǐ)營銷中走的非常前的企業了。

   2、對博客營銷的控制(zhì)

   我一直強調，博客營銷是人(rén)的營銷。但(dàn)是今天企業對博客的最大(dà)的問題在于過于想控制(zhì)博客，甚至包括文字的內(nèi)容都想控制(zhì)。但(dàn)是如果這樣過于控制(zhì)的話(huà)，那(nà)麽就失去了博客本身的價值，那(nà)麽那(nà)些(xiē)文字的存在還(hái)有(yǒu)什麽意義呢？

   前幾天和(hé)ayawawa對博客營銷在5G有(yǒu)一些(xiē)溝通(tōng)，wawa說很(hěn)多(duō)企業在找她進行(xíng)博客營銷，但(dàn)是絕大(dà)多(duō)數(shù)被她拒絕，而接受的那(nà)些(xiē)文字寫出來(lái)絕非軟文。我認同博客這樣的觀點，企業在尋找适合的博客時(shí)候，往往沒有(yǒu)考慮博客本身和(hé)企業氣質的搭配問題，而在運作(zuò)的過程中又企圖太想控制(zhì)博客，最後隻能造成反效果。

   3、對博客營銷的評估價值

   當然，最大(dà)的問題還(hái)是缺乏對博客營銷的評估價值。因為(wèi)本身博客營銷可(kě)以跨越廣告和(hé)公關的兩個(gè)範疇，然後互動、精準、SEO什麽又都靠上(shàng)一點，這樣往往企業在前期基礎博客營銷公司的推介時(shí)，總會(huì)覺得(de)雲山(shān)霧罩，而實際最後做(zuò)出來(lái)的效果卻往往不會(huì)那(nà)麽讓人(rén)心動。所以很(hěn)多(duō)企業就開(kāi)始猶豫，甚至用其他網絡營銷的标準來(lái)衡量博客營銷。

   無論怎樣，博客營銷還(hái)是會(huì)在這樣的環境中發展起來(lái)。Jacqui所提到的一些(xiē)标準，當然Feedsky本身在做(zuò)博客營銷中一直都會(huì)依從，不過針對中國的國情，我們也會(huì)偶爾改變其中某些(xiē)标準^_^，畢竟我們前期需要在适應客戶的過程中慢慢培養市場(chǎng)。

   Jaqcui在文章的最後總結了一些(xiē)原則性的東西，我不知道(dào)是否能代表dell在博客營銷中遵循的一些(xiē)原則，而這些(xiē)原則，是否能被企業國內(nèi)企業所遵循嗎？