當原本屬于電(diàn)商的“6·18”大(dà)促熱潮再度襲來(lái)，線下商業不再是冷眼旁觀，也不再是嗤之以鼻，而是融入其中成為(wèi)一份子。在今年的天貓“6·18”大(dà)促期間(jiān)，天貓聯手全國70多(duō)個(gè)商圈實現線上(shàng)線下的福利共享，僅在北京，就有(yǒu)22個(gè)商圈參與天貓“6·18”。不同渠道(dào)的融合讓今年的天貓“6·18”碰撞出新火(huǒ)花(huā)，在這場(chǎng)天貓“6·18”狂歡中，無數(shù)新零售試驗點連成線形成網。北京作(zuò)為(wèi)新零售之城，在這場(chǎng)擁有(yǒu)衆多(duō)新事物、新玩法的“6·18”盛宴中展現出了不同以往的樂趣與活力。

一顆“膠囊”帶來(lái)理(lǐ)想生(shēng)活

在北京年輕時(shí)尚人(rén)群的聚集地——朝陽大(dà)悅城，這裏即将開(kāi)設一家(jiā)名為(wèi)“理(lǐ)想生(shēng)活膠囊”的快閃店(diàn)。現場(chǎng)設有(yǒu)人(rén)臉識别和(hé)AR互動拍照機器(qì)，激活人(rén)臉識别以後，人(rén)臉識别和(hé)AR互動拍照會(huì)實時(shí)攝錄你(nǐ)的面部信息。你(nǐ)可(kě)以随意選擇膠囊、創可(kě)貼、醫(yī)生(shēng)、護士等造型，在擺好POSE之後，還(hái)可(kě)以憑借人(rén)臉識别支付系統現場(chǎng)支付打印實體(tǐ)照片。

這樣一種看似在遊樂場(chǎng)裏面才會(huì)有(yǒu)的娛樂體(tǐ)驗，被天貓以快閃店(diàn)的形式在“6·18”期間(jiān)搬到了朝陽大(dà)悅城。除此之外，還(hái)有(yǒu)便捷的天貓雲貨架、令人(rén)大(dà)開(kāi)眼界的産品展示台、送貨上(shàng)門(mén)的理(lǐ)想膠囊販賣機和(hé)不用試衣服就能買到心儀服裝的AR試衣鏡等高(gāo)科技(jì)設備，在這裏都将讓你(nǐ)的購物體(tǐ)驗充滿驚喜。

“今年天貓"6·18"，就像是線上(shàng)線下商業的一場(chǎng)集體(tǐ)大(dà)派對”， 天貓平台營運事業部總經理(lǐ)劉博表示，這次“6·18”天貓邀請(qǐng)線下商圈和(hé)商家(jiā)廣泛參與，目的就是希望線上(shàng)和(hé)線下商業能夠“共振”和(hé)雙赢。

據悉，在今年天貓“6·18”期間(jiān)，北京市場(chǎng)上(shàng)将有(yǒu)22個(gè)商圈參與其中，上(shàng)述提到的朝陽大(dà)悅城就是其中之一。另外，在三裏屯南廣場(chǎng)、來(lái)福士廣場(chǎng)、賽特等10個(gè)地标商場(chǎng)，還(hái)會(huì)舉辦單品牌天貓快閃店(diàn)。

饞嘴盒馬陪你(nǐ)看世界杯

今年的“6·18”适逢2018俄羅斯世界杯開(kāi)賽，這也讓天貓的新零售業态有(yǒu)了更多(duō)施展本領的機會(huì)。“到時(shí)候看世界杯一定會(huì)叫着朋友(yǒu)一起，最好就是一邊喝(hē)酒一邊吃(chī)着小(xiǎo)龍蝦，這才是夏天的感覺。” 在北京朝陽區(qū)從事IT工作(zuò)的付先生(shēng)本是皇家(jiā)馬德裏球隊的忠實粉，随着本屆西班牙球隊在世界杯前臨時(shí)換帥，皇馬名宿、現任西班牙國家(jiā)隊體(tǐ)育總監耶羅成為(wèi)西班牙臨時(shí)主帥，這也讓付先生(shēng)對本屆世界杯格外關注。

以往要同時(shí)滿足喝(hē)酒、看球、吃(chī)小(xiǎo)龍蝦的需求，付先生(shēng)隻能跑到“人(rén)擠人(rén)”的簋街(jiē)才能實現，但(dàn)現在他完全可(kě)以躺在家(jiā)中。作(zuò)為(wèi)阿裏新零售橋頭堡，天貓“6·18”自然少(shǎo)不了盒馬鮮生(shēng)的身影(yǐng)。據悉，在今年的天貓“6·18”活動中，全國的49家(jiā)盒馬鮮生(shēng)門(mén)店(diàn)，也會(huì)為(wèi)周邊3公裏範圍的消費者提供最快30分鍾免費送達服務。根據天貓“6·18”生(shēng)活季啓動以來(lái)的數(shù)據顯示，天貓“6·18”開(kāi)始後的第一個(gè)周末，盒馬的線上(shàng)線下也迎來(lái)了流量小(xiǎo)高(gāo)峰。除了日常熱賣的水(shuǐ)果、蔬菜和(hé)海鮮之外，小(xiǎo)龍蝦、啤酒、鹵味等“世界杯爆款”的熱銷程度明(míng)顯上(shàng)揚。

不僅如此，從“六一”至今，北京持續了多(duō)天35℃高(gāo)溫。受此影(yǐng)響，天貓一小(xiǎo)時(shí)達的用戶訂單量也大(dà)幅增加，據天貓方面數(shù)據顯示，近一周以來(lái)，天貓超市一小(xiǎo)時(shí)達訂單量同比增50%。盒馬和(hé)天貓一小(xiǎo)時(shí)達成為(wèi)北京消費者盡享夏日的理(lǐ)想生(shēng)活方式。

天貓新零售激活“老味道(dào)”

今年天貓“6·18”，趕上(shàng)的不隻是世界杯，同樣還(hái)有(yǒu)端午節。年輕人(rén)喜歡“嘗鮮”，老一輩的人(rén)喜歡懷舊(jiù)，但(dàn)在今年的天貓“6·18”中，不管是年輕消費者還(hái)是父輩、祖輩的消費者，都将找到屬于自己的理(lǐ)想生(shēng)活。

對于吃(chī)粽子那(nà)點事，老北京人(rén)對口味也是格外講究。為(wèi)此，今年天貓聚劃算(suàn)聯合五芳齋、知味觀、稻香村、三全全國四大(dà)老字号品牌，推出南北甜鹹百餘種風味的粽子。據悉，在五芳齋推出的北蟲草黑(hēi)豬肉粽、闆栗蛋黃鮮肉粽、糯糯雜糧粽、辣味鱿魚粽、芝麻核桃粽等新口味中，尤其以北蟲草黑(hēi)豬肉粽最受歡迎，占到新品銷量的80%以上(shàng)。

除了推出新味粽子外，今年還(hái)有(yǒu)更多(duō)經典國貨品牌乃至中華老字号，借着“6·18”的熱度玩出了新花(huā)樣。舉例來(lái)說，如六神花(huā)露水(shuǐ)的雞尾酒、周黑(hēi)鴨的口紅、福臨門(mén)的卸妝油、五芳齋茶香粽等熱議爆款在天貓“6·18”上(shàng)集中亮相。其中，六神Rio雞尾酒，實現5000瓶在17秒(miǎo)內(nèi)被秒(miǎo)光的成績；五芳齋邁出打造線下智慧門(mén)店(diàn)、無人(rén)餐廳的步伐，老字号門(mén)店(diàn)煥然一新，客流大(dà)增。在這背後，天貓擔任了導演的角色，老字号們随着天貓新零售從線上(shàng)火(huǒ)到線下，實現了品牌、貨品的雙升級。

到家(jiā)居商城裏淘實惠

到朝陽大(dà)悅城裏試新衣，通(tōng)過盒馬鮮生(shēng)下單在家(jiā)一飽口福，走進老字号的門(mén)店(diàn)去感受京味文化，天貓“6·18”的活動中包含了“衣、食、行(xíng)”，而其中又怎能少(shǎo)了“住”的元素。作(zuò)為(wèi)傳統家(jiā)具行(xíng)業的零售巨頭，居然之家(jiā)此次也迎來(lái)了與阿裏聯姻後的首個(gè)“6·18”。

據悉，在天貓“6·18”期間(jiān)，居然之家(jiā)北京有(yǒu)8家(jiā)門(mén)店(diàn)鋪将在6月16日-18日全面開(kāi)啓"6·18"理(lǐ)想生(shēng)活狂歡季”， 8家(jiā)門(mén)店(diàn)分别為(wèi)北四環店(diàn)、十裏河(hé)店(diàn)、玉泉營店(diàn)、金源店(diàn)、麗(lì)澤店(diàn)、順義店(diàn)、大(dà)興店(diàn)和(hé)八角店(diàn)。其中，居然之家(jiā)北京金源店(diàn)作(zuò)為(wèi)主會(huì)場(chǎng)，将引入天貓大(dà)量“黑(hēi)科技(jì)”，為(wèi)消費者帶來(lái)全新的購物方式。

除了新奇體(tǐ)驗外，據悉，此次居然之家(jiā)還(hái)将推出“1元購買"6·18"權益大(dà)禮包”（內(nèi)含5000減“6·18”代金券3張、88減20元貓超券1張、49減15元貓超一小(xiǎo)時(shí)達券1張、刮刮卡1張等）、滿額換購、搶福袋等讓利活動，以勁爆的促銷優惠回饋消費者，而商場(chǎng)內(nèi)品牌商家(jiā)對促銷活動的強力支持，也體(tǐ)現了天貓和(hé)居然雙平台融合後巨大(dà)的行(xíng)業号召力。